O Google Analytics coleta informações de usuários e as transforma em relatórios, como o tempo que o usuário passa no seu site, quais palavras ele pesquisou no Google para chegar até lá, quais páginas que ele visitou, qual origem de tráfego o levou até a página, incluindo uma análise detalhada de seu próprio perfil. Também é possível mensurar e comparar a efetividade de campanhas online e de que forma os usuários se comportam ao navegar pelas páginas e seções do seu site.